现在99%的企业会开快车排水。为什么要用快车?
1 JD.COM平台,广告有很高的权重并且可以加权。
快车可以有效引流,提高关键词引流能力,到达精准人群,提高ROI带动搜索。
3.全方位推进,实现高效排水。
它非常有效,所以大多数企业都在使用它。
三种类型的快车计划:商品促销、活动促销和商店促销。
最常用的产品是产品推广。一些基本的设定我就不多说了。可以参考之前的文章。
关注如何投标速释普通计划。
我们投标应该遵循一个原则,那就是我们可以展示价格。前期出价可能更高,因为低价无法显示,所以要抬高出价,然后有显示的关键词根据显示情况调整出价。
在我开始说题外话之前,我们都希望快递推广的运营有一个好的数据,但事实往往不尽人意。所以有些商家,尤其是新商家,会学习看视频等。,但在实践中,他们仍然发现这是不可能的。原因很简单。他的方法可能不适用于你的商店。并非所有操作都可以在同一类别下使用。所以,我们要想运营好快车,必须知道原理,哪些数据、哪个阶段需要优化,你的计划目的是什么,准备什么,怎么设置。如果复制,最终得到的数据肯定达不到预期。
先看看这个公式:
手动竞价:竞价=(PC/无线/智能匹配)关键词竞价(含智能匹配)*(1+排名溢价)*(1+人群溢价)*时间折扣
扣费=(下一人出价*下一人质量分数)/该关键词质量分数+0.01
快车和直通车一样,玩关键词和人群,更玩关键词。一般你开始策划的时候,先要拿到展前金额,按均价点击数据,或者更高。在这句话中,有商家做了计划问我:“我开出很高的价格,为什么不展示?”这就涉及到一个账户权重的问题,以及匹配方式、分时折扣等其他问题。
关键词出价
展示更多关键词,要重点关注点击量、转化率和ROI,根据效果调整出价。
如果展览量很低,可以适当提高出价,以增加展览和点击量,以后再观察调整。
要展示一般关键词,要注意点击量和转化率,改善数据,然后提高出价。
如果没有显示关键词,考虑匹配方式或者直接放弃。
实际上,调整出价没有固定的方式,只能根据数据反馈进行调整。也许你的店会有好的效果,也许他的店会有不好的数据。但是我们应该先了解原理,然后才能正确操作。
说到降低PPC,首先要拖价格,那么拖价格的原理是什么呢?
同样的点击率下,排名越低,权重越高,这就是拖价格的逻辑。所以在这个原理下,设计了一个计划权重问题,只有权重足够高,价格才能被拖动。所以很多朋友在想,什么情况下价格可以延迟,有没有具体的判断值?
当重量较低时,我们不能拖价格。我们通常要看展览量,也就是展览量是不是在增加。如果你计划的展览比昨天低或者波动很大,你不能拖价格。所以,当你开始做的时候,可以小范围优化动作,根据数据变化进行调整,及时补救问题。
拖价操作
有两种,一种是直接降低你的关键词基础出价,另一种是通过降低计划时间折扣来降低。但我们也要看看这个计划的分量。当你的计划权重很高时,可以降低基本出价。如果计划权重没有那么高,这是大多数商家的普遍情况,那么我们此时就不要轻易降低关键词出价,这会影响关键词排名进而影响点击率。这个不能随便测试。如果你的数据账号达到了一定的权重,可以尝试这个操作。
比如你的日限额不变,昨天花了200或者2个小时烧完,今天一个小时就会烧完。也就是说,如果出价不变,今天的排名比昨天高,关键词权重也更高。这种情况下,可以拉低价格,降低时间折扣,但每次调整的幅度不要太大,否则无法拉低价格,从而保证良好的点击量。
为了降低PPC,除了上面提到的竞价和拖价,还有上面提到的关键词权重,这也是最根本的。我应该把它放在你面前,想想它在哪里。
提高关键词的权重,要从词根入手。如果能把快车玩好,就一定能把关键词玩好,把关键词加到筛选关键词上,调整出价,这些都要有系统的优化思路。
添加关键词的提示:
尝试有更多的系统推荐。系统推荐词是根据你的店铺情况系统提取推荐的,相对还可以。然后是JD.COM搜索下拉词,是买家搜索度高的词,系统会推荐。另外,根据尚志中国店的引流词来看,都是自家店的话,效果应该不错。最后,根据商品属性、类别属性以及与商品的高度相关性找到一些词。
注意关键词的筛选,保证添加的关键词有一定的搜索度,与商品有较高的相关性。每天都要调整优化,根据数据变化及时调整。其实,调整的过程需要更精细的操作,需要更多的操作经验,否则,你不能只懂理论和实践,你只能随意调整,你无法理解原理
如若转载,请注明出处:https://www.zhangfen6.com/10038.html