1亿粉丝的新顶流，却说自己“不想红”

文丨指听

让抖音新晋顶流“疯狂小杨哥”最害怕的事情，终于发生了——

他居然红了。

不仅红了，还红出了圈。

最近一个月，“疯狂小杨哥”这个名字出现在大众视野里的次数，怕是比过去四年还多些。

先是月初花一亿买了个楼，让无数人惊叹头部网红的吸金能力；

然后又被职业打假人举报虚假宣传，“面临赔付的总金额或达一亿”。

有人调侃说，小杨哥身上目前已经有“三个1亿”。

而最后一个“1亿”是指粉丝量——他是抖音首个粉丝过亿的达人主播。

一个出身普通家庭、小时候还住过土房子的年轻人，用4年时间成为收入颇丰、广受关注的顶流网红。

看起来仿佛当下最励志、最意气风发的爽文。

可这位顶流整天挂在嘴边的话却是——

“求求你们了，我真的不想红。”

01

“中国卡戴珊家族，

但是城乡结合部”

小杨哥的走红之路，其实多少有点奇特。

之所以很少出现在大众舆论的视野里，是因为很难找到某个所谓“爆红”的时刻。

2018年开始做搞笑短视频，粉丝从3000万到7000万，再到现在的1亿+。

涨粉速度惊人，但走势却始终保持着一条相对平滑的曲线。

很多网友直到月初的“买楼”新闻，才知道有人已经在自己没听说过的地方偷偷功成名就、赚了大钱。

但在粉丝眼中，他早就已经算得上网红界的“顶流常青树”。

严格来说，小杨哥并不是一个人，而是一个日常勾心斗角、互坑互闹的六口之家。

里面的每个人都有着让粉丝如数家珍的鲜明人设，堪称是中国接地气版本的“卡戴珊家族”。

在这个“疯狂宇宙”中，主要角色有四个：

网瘾弟弟小杨哥，处于家里的食物链底端，日常被爸妈暴打和拔网线。

使坏哥哥大杨哥，主要戏份是“坑弟”。包括但不限于打小报告、用奇怪的套路整蛊弟弟，以及挑拨弟弟跟爸爸的关系。

妻管严爸爸，曾经是威严的一家之主。但跟小儿子一起沉迷网络游戏后家庭地位直线下滑，如今仅仅略高于小杨哥。

以及最高权力者妈妈，轻易不会卷入家庭纷争，却总能在关键时刻一语定乾坤。

再加上哥俩各自的媳妇大杨嫂、小杨嫂，杨·卡戴珊家族的格局就此形成。

“疯狂小杨哥”账号里的几百个视频凑起来，那就是一部横跨4年的、城乡结合部版本的《与卡戴珊一家同行》。

剧情通常都是以大杨哥憋了个损招开始，小杨哥和爸爸轮流被耍得团团转。

最后事情闹到不可收场，靠妈妈出马解决纷争。

比如大杨哥假借“送礼物”为由，用整蛊玩具把爸爸和弟弟吓了个够呛；

上了当的父子俩好心去检查妈妈的礼物，却不小心晃坏了里面的生日蛋糕。

而在另一段剧情里，妈妈把家里的电脑锁进铁笼子。鸡贼的大杨哥以铁笼钥匙作为诱饵，挑起爸爸和弟弟之间的纷争。

最后铁笼成功打开——电脑却被妈妈放进了另一个大铁箱，又在上面挂了200把锁。

相比于日常生活记录，“疯狂小杨哥”的视频其实更类似于短剧形式，剧本痕迹明显。

但胜在人设固定、情节反转精彩。

四年里他们也很少拍什么其他内容，就一门心思搞这出“家庭连续剧”。

如今老粉看他家里的每个人，都像是隔壁邻居般亲切。

积攒了初期粉丝之后，“疯狂小杨哥”的账号从2020年开始参与直播带货。

不仅口碑没有下滑的趋势，反而比之前更受欢迎。

一个很重要的原因在于，他们在直播间依然延续了视频段子里的人设。

仿佛是杨·卡戴珊一家的番外篇。

直播间里日常吆喝的主力是大杨哥和小杨哥。

测评洗发水，日常坑弟的大杨哥会把泡沫甩弟弟一脸，而小杨哥只能无奈地抹一把眼睛。

爸爸偶尔来客串，也是视频段子里又怂又鸡贼的形象。

试吃牛排时给两个儿子各切了小小一条，然后飞速把剩下的一整块放进嘴里大嚼特嚼。

带货主播千千万，每个人嘴里都在说着“家人们”。

但只有小杨哥的直播间，仿佛真是隔壁邻居家最不让人省心的两个儿子，打打闹闹几年后终于决定干点正事。

于是你就看他们在小区里包了家店面开小卖部，每天按时按点吆喝。

粉丝们也都抱着一种捧场的心态：“也不是非在里面买什么划算的东西，主要还是图个乐。”

02

爱直播带货，

但是老翻车

目前小杨哥身上最大的争议是：职业打假人王海举报他带货的某品牌破壁机虚标功率，内外数值不同。

昨天小杨哥转发涉事品牌的公告进行了回应，表示破壁机内外包装的功率不同，是因为整机功率和电机的功率本来就是两个概念，并非涉及虚假宣传。

今天下午王海再次回应，称破壁机这个品类的搅拌功率通常就等于是电机功率，坚称小杨哥就是在模糊概念。

结论到底如何，目前还各执一词。

质量问题、虚假宣传，原本是最容易让大小主播深陷其中的泥潭。

如今小杨哥也被卷进来，但神奇的是对于他来说“杀伤力”似乎没那么大。

不少人在评论区里表示，这个破壁机不好用那“不买就好了”。

与其说这是他们对主播有感情，倒不如说原本就对这个“小卖部”（虽然是180天卖出3.36亿的小卖部）的卖货质量没有多大期待——毕竟翻车这件事，在这个直播间里简直太正常了。

小杨哥有个很出名的梗叫“反向带货”，就是以非常狂野的方式进行测评。

如今看来，仿佛是对未来带货翻车的预演。

什么试吃自热火锅，结果被烫得当场把咬下来的香肠吐回碗里；

测试袜子的结实程度，二话不说就往5L的矿泉水瓶子上套。

如果只是单纯的“破坏性测评”，还难免被看作噱头。

就像前阵子那个“能装下三室一厅”的瑜伽裤，靠着极具视觉冲击性的画面，反倒让网友对它的结实程度叹为观止。

但兄弟俩的“暴躁测评”看起来格外真实，是因为经常是真的把人家商品弄坏了。

要不怎么说是“翻车预演”，预演也要做全套。

比如测评塑料凳子，前一秒刚刚表示它“非常结实，站上去都不会坏”；

结果大杨哥一屁股坐下后，椅子当场裂开。

测试雨伞的防风效果，小杨哥拿着伞一阵疯狂摇晃——

把手在直播间直接折断，也不知道到底想不想让人买。

最搞笑也最经典的一次，史称“开瓜事件”。

兄弟俩带货某品牌的西瓜，前期把这个瓜吹得天上有地下无，“熟的恰到好处，弹一下都能开”。

结果费半天劲打开一个，里面居然没有一丝红瓤。

无数人在屏幕前发出爆笑，“救命，特地挑都挑不到这么生的瓜。”

不知道是节目效果玩脱了，还是小杨哥的团队真的在选品环节中踩了坑。

反正次数多了之后，粉丝们也变得也没那么在意。再加上小杨哥的倒霉蛋人设，那些质量不佳的商品反倒成了他们的喜剧道具。

在开出白瓤西瓜之后，兄弟俩很不甘心地又开了一个，但看起来依然不怎么甜。

他们也只是略带尴尬地说要拉黑品牌商，表示“不好意思，翻车了不卖了。”

在大多数网红直播间里，主播实际上是在为品牌背书。

他们的名气、评价甚至人品，都在推销过程中跟那些品牌牢牢绑定在了一起。

而小杨哥兄弟作为主播，虽然在法律层面依然有义务对卖的东西负责，但在直播间里扮演的角色更像是“不太精明的消费者”。

这些表现不仅削弱了自己跟品牌“是一伙的”的绑定感，也降低了消费者的期待。

再加上他们太知道什么钱可以赚，什么钱没必要赚。

有媒体曾分析过小杨哥的选品策略，他卖的东西以日用品为主，单价都很便宜，通常在百元以下。

这恰好对冲了“翻车型直播”的风险。

哪怕消费者对买到手的东西不满意，也可能会觉得“就这几块钱，还要啥自行车。”

03

粉丝蹭蹭长，

但是不想红

在开头我们提到，“疯狂小杨哥”总说自己不想红。

放在他们身上其实并不意味着高风亮节，反而是一种“怂”。

虽然靠搞笑内容发家，视频和直播的风格看起来都挺俗、挺接地气。但论风险意识，或者说是降低自己“翻车”概率的意识，绝对是顶级的。

如果用一个词来总结这家人的成功秘诀，可能是谨慎。甚至谨慎到总把到手的流量往外推。

今年以来，小杨哥粉丝涨的越来越快，终于在3月超过了刘德华成为抖音第一。

但在直播间里，兄弟俩对外的态度反而更加卑微。

多次对刘德华的地位和名望大夸特夸，并表示自己“根本算不上什么”。

“我们放象棋里就是那个卒，刘德华是传奇人物，是下棋的人。”

不止是嘴上说说。因为粉丝和人气继续涨，他们干脆停播了两个多月，短视频段子也不再更新。

因为“太吓人了，希望消失一段时间能让人气能降一降”。

复播后也一直对“出圈”“爆火”这些词儿避之唯恐不及。6月回归后的第三天，就宣布直播带货要从每周三次变成每周两次。

两个月之后又减到了每周一次，还劝大家“多去其他主播那里看看”。

网红时代以来，我们曾经见过无数站上顶端又跌下的普通人。

有人靠自己过硬的业务实力一路冲到队伍前头，却发现网络世界的规则也并不像表面上那么简单。

有人意外赶上风口，秉持着“手里的饭碗能多吃一口就多吃一口”的态度消费流量，最后果然还是砸了饭碗；

也有人浑浑噩噩被捧到高处，又浑浑噩噩地跌下来，从此消失无踪。

我说小杨哥谨慎，是因为他们似乎从一开始就没想做“顶流”，甚至刻意回避成为顶流。

只是在红与不红的缝隙中游走，然后希望多干一点、干久一点。

他说“我们不配这么高人气”“不想有这么多粉丝”，看似凡尔赛，但没准真是大实话。

站在浪尖上的人永远要第一个面对风浪，还不如躲在不高不低的地方，踏踏实实赚钱。

只是如今最不想“爆火”的人，也被推到了台前。

当那些想要成为顶流的人一一跌落、消失，不想红的小杨哥也就成为了大众眼神最终落到的地方。

从买楼引发对网红吸金的争议，到如今卷入产品质量漩涡。

在自家粉丝间过了四年舒服日子后，终归还是走上了被全网审视的“顶流”之路。

昨天争议之后大杨哥特地录了段视频，表示“一定会尽量保证选品的品质，出了问题也一定会负责”。

不怕翻车的人最终还是得背上金枷锁。

只是当不想做“顶流”的人成为顶流，究竟是他们的福，还是他们的孽？

来源｜文章来源于微信公众号Vista看天下 2022-11-16 23:47 发表于北京

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