百度靠什么赚钱，百度盈利模式？

百度最近公布了其三季度财报。根据报告显示，百度在这一季度的总收入为325.4亿元，同比增长了2%。而经营利润方面，百度实现了53.17亿元的收益，同比增长了130%。然而，百度在这一季度的净亏损为1.46亿元，归属于百度。

本季度公司的亏损明显减少，这主要得益于过去一年来采取的一系列措施，包括裁员降薪和削减营销费用等，这些措施节省了大量的成本。销售管理费用从73.20亿元减少至51.93亿元，同比减少了29%；研发费用从61.67亿元减少至57.57亿元，同比减少了7%。

核心业务收入达到252亿元，较去年同期增长2%。具体来看，在线营销收入为187亿元，较去年同期减少4%；而非在线营销业务收入为65亿元，较去年同期增长25%。

尽管经过大规模裁员后，爱奇艺的亏损有所减少，但本季度营收下滑2%仍然是一个严重的问题。

在经营利润方面，百度的核心业务仍然是广告业务。根据数据显示，广告业务贡献了超过70%的利润，占据了百度核心业务利润的大部分，超过了94%。因此，广告业务仍然是百度利润的主要来源。

自从莆田医院广告事件曝光以来，百度的声誉似乎一直没有恢复过来。尽管百度在过去几年加大了对人工智能领域的研发投入，但广告仍然是支撑百度最核心的业务。

莆田医院广告事件曝光后，公众对百度的信任度受到了很大的影响。人们开始对百度的搜索结果和广告进行更加谨慎的评估，担心会遇到不可靠的信息或者虚假广告。这对于一个以搜索引擎和广告为主要盈利来源的公司来说，无疑是一个巨大的挑战。

尽管百度在AI领域取得了一些进展，比如自然语言处理、图像识别等方面的技术应用，但这些创新并没有完全改变公众对百度的看法。人们更关注的是百度在广告领域的问题，比如广告推送的准确性、广告内容的真实性等。

百度需要认真对待公众的担忧，并采取积极的措施来改善口碑。除了加强广告审核和监管，百度还可以进一步加大对AI技术的研发和应用，提高搜索结果的质量和准确性，以增强用户体验和信任度。此外，百度还可以加强与相关部门和机构的合作，共同打击虚假广告和不良信息，为用户提供更安全、可靠的搜索环境。

通过这些努力，百度有望逐渐恢复公众的信任，改善口碑，并继续在广告和AI领域取得更大的突破。

搜索引擎不仅仅是一个简单的工具，它是一个将全球信息整合在一起，等待用户主动获取的平台。正因为如此，搜索引擎具有广告价值。根据天风证券的报告，百度在信息流头部行业投放占比中，医疗健康领域仍然占据较高的比例。这也许是整个互联网广告普遍下滑的背景下，百度下滑幅度较小的原因之一。

根据天风证券报告显示的数据，我们可以得出以下结论。

01.还是靠广告

百度在PC时代占据了搜索业务的领先地位，但在移动互联网时代，百度错过了许多机会，尤其是在多次风口上的并购上。这些并购都以失败告终，使得百度错失了很多发展机会。

2013年，百度决定进行移动互联网转型，并通过大规模并购来扩大业务。他们以19亿美元收购了安卓应用通道91助手，希望通过这一举措获取更多的流量。然而，不幸的是，在他们还没有完全发挥作用之前，各大安卓厂商纷纷推出了自己的应用商店，导致91助手的商业模式迅速崩溃，这19亿美元的投资也变得毫无意义。

2014年，百度决定进军O2O领域，创始人高调宣布将投入200亿资金来发展糯米业务。当时，团购、外卖和电影票等领域正处于蓬勃发展的大风口，而美团也刚刚获得了3亿美元的C轮融资。然而，由于后续持续亏损的原因，百度不得不相继剥离这些业务。2017年，百度将外卖业务出售给了饿了么，而百度糯米也已经关停。

2016年，百度推出了百家号，旨在丰富内容生态并进行信息流推送，以与头条号竞争。与此同时，字节旗下的抖音也正式上线，标志着一个新的时代的开始。随后，百度也推出了一款短视频平台，尽管很多人可能已经忘记了它的名字。

2018年，美团成功在股市上市，而字节旗下的抖音和头条也成为了国内主流的超级APP，而海外版的Tiktok更是在全球范围内大受欢迎。这些短视频平台不仅拥有丰富的内容生态，而且用户数量也在迅速增长，这给百度带来了更大的竞争压力。

百度错过了直播的机会，对此感到遗憾。因此，在2020年，百度决定以36亿美元收购YY，这是一个发展迅猛的短视频平台。尽管短视频平台在市场上有着明显的发展趋势，但百度还是选择了投资竞争激烈的传统直播领域。

在过去几年中，随着移动互联网的迅猛发展，百度在外卖、到店、短视频和信息流等领域都积极参与，希望能够抓住每一个机遇。然而，这些尝试几乎都没有取得成功，百度一直没有找到适合自己的发展方向。然而，即使如此，百度仍然依靠广告业务获得了最大的收益。

02.百度的未来

在扣除在线营销的187亿收入后，AI以及其他业务的收入达到了65亿元，同比增长25%。

百度将智能云和自动驾驶业务视为重点发展领域，但目前这两个业务尚未实现盈利，且百度自动驾驶业务的整体规模相对较小，增长速度也不高。

谷歌、亚马逊和微软是云业务增长最快的头部厂商，而阿里云是国内规模较大的云服务提供商。然而，阿里云目前仍在亏损，并且其营收增速已经下降至4%。

同样，百度云也面临着类似的情况。如果不能在国际市场上建立起一定的竞争优势，那么该业务的价值实际上会大幅降低。因为在国内市场上，竞争非常激烈。腾讯云、阿里云、华为云、金山以及三大运营商，这些企业在B端和G端都具备强大的竞争力。

自动驾驶是一个富有创意的领域，几乎所有主流新能源车厂都在积极布局。然而，具备一定研发能力的厂商通常会选择自主研发，因为智能化和自动驾驶是未来新能源汽车的核心，也将成为未来销售的重要卖点。

百度面临的一个主要问题是它没有自己的汽车制造业务，而是为其他汽车制造商提供技术支持。然而，目前除了比亚迪和特斯拉之外，大多数新能源汽车制造商都无法盈利。这就给百度带来了一个问题，即它能从这些厂商那里获得多少利润分成。

目前，百度的自动驾驶技术已经成功应用于威马、广汽埃安、长城哈弗、欧拉等知名汽车品牌的车型上。这些车型在市场上取得了巨大的成功，而百度的技术也得到了广泛的认可。随着自动驾驶技术的不断发展，相信百度将会在更多的车型上展现其技术实力，为用户提供更安全、便捷的出行体验。

此外，华为还在加大对汽车智能化的投资，并且华为的技术已经成功应用于北汽和赛力斯等品牌。尤其是赛力斯，其月销量已经突破了一万辆。

03.结尾

综合来看，百度本季度的利润增长主要得益于降低成本和提高效率。尽管整个互联网行业都在缩减费用，百度通过大幅精简销售费用取得了显著的效果。然而，令人意外的是，百度在研发费用方面也进行了削减。

随着短视频平台的兴起，百度的核心搜索广告业务面临着许多不确定性。未来，智能云和自动驾驶领域的竞争也将变得更加激烈。

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