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投稿用户 • 2022年10月1日 pm3:40 • 电商技巧 • 阅读 882

图片来源：unsplash

“每天早上起来大喊一声旺旺！”

日常发出这种消息、宛如搞笑新媒体号的“Matt旺家”，居然是旺旺集团二公子蔡旺家的个人微博账号，目前已经有132万粉丝了。

蔡二公子的吸粉秘诀，是用搞笑的方式，塑造与大众之间毫无隔阂的亲切感。

顶着圆头圆脑的旺仔头像，每天一声“旺旺”、抱怨开会很累、分享喜欢的音乐、吐槽看不惯的事物、转发表情包、设置活泼的自动回复，这一切都出自37岁的蔡旺家本人。这样真实又活泼的分享，让网友们感受到豪门二代也有普通人的喜怒与烦恼，再加上时不时的自家产品抽奖和评论互动，姿势熟练地宛如一个资深网络冲浪选手。

出身优越、自带光环的家族二代如此接地气，看起来一点架子都没有，自然收获了大众好感。

旺旺官博曾吐槽说，二公子随便发一句“旺旺”就能有上千的评论，让身为官博有着KPI考核要求的自己非常羡慕。从这个角度来看，蔡旺家俨然成了旺旺集团的网红代表。

蔡旺家的微博截图

蔡旺家作为一个标准的家族二代，出生于1985年，在2004年就以19岁的年龄进入旺旺集团，现在已经顺利接班，目前担任旺旺集团副总裁、首席运营官，负责乳饮事业群。

蔡旺家排行老二，头上还有个哥哥。旺旺创始人蔡衍明有着自己一套独特的教育观，认为家族的孩子应该早早进入企业磨练，大哥蔡绍中也比蔡旺家更早进入家族企业。从两人分工来看，蔡绍中目前主要负责集团的金融与资本方向，执掌了传媒业务，而蔡旺家负责家族产业里更为传统的食品板块。

在大家庭中，兄弟姐妹之间难免会被进行对比。顶着新生代的身份，发着活泼的微博动态，以个人魅力出圈，大家不免感叹，蔡旺家是否是因为有父兄在前面顶着，才能画风如此轻松自由？

其实不尽然。

翻翻蔡旺家的履历，从04年进入家族企业开始，一直围绕着旺旺集团的食品及饮料产业打转，在一个行业内专注从事了18年，也可说是行业老将了。传统行业并不好做，不少新生代都会选择金融投资这种看起来更加光鲜亮丽或者收益更高的方向转型。在传统行业里，家族企业如何传承往往是让创一代苦恼的问题，卖掉亲手打造的企业也是传承过程中的选项之一。

而蔡家却选择让大哥接手金融与媒体业务，老二则担起了家里的传统食品产业。靠食品饮料发家的旺旺集团，即使现在业务拓展到多个赛道，大众认知度最高的还是旺旺食品。可以说，食品产业依然是蔡家的基石。

从这个角度来看，蔡旺家这个老二当得不太容易，想要延续父辈的成绩和家族的荣耀，他身上的责任与担子并不轻松。成为旺旺更具亲和力的营销号，与网友插科打诨，在新时代的互联网上维持品牌的影响力和活跃度，不排除是二公子主动为之的工作之一。

旺旺官博上的蔡旺家

家族的老二们，到底是怎样的？有哥哥姐姐在前面担着的他们，可以更自由吗？

《华人家族财富》长期关注企业家族。在此前《走进家族》的系列访谈中，我们与各位企业家们探讨了代际传承，也与不少新生代有过深度沟通。

我们在浙江见过一对兄弟，哥哥小小年纪就送去国外，孤身住在寄宿家庭里，直到学成回国，接过父辈的担子，继承了家业，为着业务四处奔波应酬。而弟弟则安心地在国内名校毕业，最终成为了安稳的公务员。与为了订单天南海北出差的哥哥相比，这个弟弟确实轻松一些。

还有一对兄妹，哥哥在大公司积累了工作经验后，也选择回来接班，继续为了起初并不感兴趣的家业奋斗。而妹妹则在父母的支持下，开始了自主创业，建立了自己的工作室。但创业维艰，疫情之下，妹妹的创业之路也并不轻松。

另外一个家族，姐弟俩则一起接了班，分别承担家族企业中的不同责任。姐姐沉稳，负责企业的内部运营；弟弟活泼，擅长营销，就站在台前负责企业的品牌塑造。姐弟俩并肩作战，彼此支撑。

看起来，比起天生就被寄予传承厚望的老大，老二们似乎的确能有更多的选择。但对于现在越来越有主见的新生代而言，老大或老二的身份都不足以框住人生的选择。对于越来越成熟的家族传承，最终的交棒人选也必将是综合了能力、兴趣和志向等多重因素，经过了慎重考虑做出的决定。

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