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视频号又双叒叕更新了…

自从2020年一月，视频号开始内测试运行以来，可以说微信的每一次更新都会带上视频号，甚至我们可以理解为更新都是围绕着视频号来进行，大张旗鼓却又小心翼翼地试探着视频号一切可以挖掘的可能性，我们先一起来盘点看看视频号一步又一步的骚（GaoDuan）操作。

2020年视频号更新脉络：

1月：视频号内测，具备发布和分享等基础功能

6月：功能升级，加强评论互动性和交流隐私性，上线视频号助手

10月：启动商业变现，打通微信生态内各大入口，内测视频号推广，上线直播带货功能等

12月：上线连麦、美颜、打赏、抽奖等等全新的功能，增加发现页附近的直播和人以及个人页中展示视频号名片两个私域入口。

2021年视频号更新脉络：

3月：倍数播放+弹幕，支持直播投屏，支持关闭摄像头，开启无画面有声直播，再次强化视频社交性质。

5月：这次更新几乎是围绕着商业变现能力。此次视频号更新功能有：视频号小商店入口更新为商品橱窗、直播间允许多平台商品同时开播、直播间商品购买更新为半屏体验，以及支持多家服务商开店，进入视频号售卖等。

7月：微信小程序可以直接跳转视频号直播间

8月：增加独立运行，从微信的“限制”中走出来了，用户可以通过手机的多任务回到视频号继续进行视频的浏览。在PC端微信3.3.5 for Windows正式版中，视频号直播后台的右边发现新增了【浮窗设置】和【直播画质】，微信视频的直播评论区新增了【定位发布】的功能，无疑是又新增了一个流量入口。

9月：视频号和直播新增消息推送开关，17号又一次的更新中外链时隔多年被再度开放，灰度上线了星标功能，位置明显用户在视频号的个人设置中，可以查看星标的动态。用户在视频号的个人设置中，可以查看星标的动态。

一、视频号现状–出现即巅峰？

微信月活跃突破11亿,这庞大的数字支撑起了微信的各种高端操作，2020年一月份由于疫情影响，短视频APP处在一个高度活跃期，这个时候，微信悄无声地给了一个内测的消息，视频号就这样“冷”启动了。

但是毕竟背靠腾讯这座大山，大众特别是做短视频或者是准备转型做短视频的互联网从业者对它确是有所期待的。

依托流量大户微信、在发现界面设置的入口就在朋友圈之下，已经足够说明微信内部对视频号的重视。像抖音快手B站这种笼络新用户的公域流量池已经逼近饱和，那么那些“狠毒”的资本目光必定投入到挖掘老用户的私域流量。而微信，这个最大的私域流量池，旗下的视频号就是各路人士的关注重点。

许多活跃在微信生态的微信公众号运营者认为这是他们进入短视频赛道最后的机会，许多个人公众号大V纷纷开通视频号。市场上对视频号的前景看法各不相同，但有一个共识就是，这无疑是个机会，是垂直类内容运营的机会。

话说回来，视频号是什么呢？抖音的Slogan是，“抖音，记录美好生活”；快手的是，“在快手，拥抱每一种生活”；Bilibili是，“你感兴趣的视频都在B站”。视频号的则是“人人皆可创作的平台”。

但小编还是认为视频号其实比其他产品要更加看重视频内容的丰富性。毕竟用户比我们想象的要更加吝啬手中的那个赞的。现在的视频号不管是内容还是除此之外的剪辑、音效等等方面，都无法匹敌抖音快手，怎么讲它就归属于“普通人的平台”，此外，视频号是基于微信生存的，并不是单独的App产品，没有开屏广告，在“给用户印象”这一趴就没有抖音快手等APP拿捏得死，所以小编觉得，这也是导致视频号现在还无法成为可以与那些平台相抗衡的流量洼地，定位还是有所偏差。

所以到底是不是出现即巅峰，这还得看看后面视频号更新版本了…

二、内容垂直，也越小众？

我们从文章开头的更新脉络可以看到，在直播上的更新占领了很大一部分，没错，这也是目前为止视频号让博主们真正兴奋的点。

在抖音、快手这种所谓的第三方软件进行直播时需要提前多天以各种形式宣传，而视频号基于微信，直接开通预约功能，直播开始后，你的关注者如果正在刷视频号，一定会看到你的账号正在直播，直播链接也支持转发到朋友圈和微信群，触达率直接翻倍。

微信视频号这就和公众号有一些相通之处，我关注你了，你发的文章、你的直播，我才会看到。为什么关注你？当然是因为你满足了我的某方面需求。这类需求的人聚集在一起，这对于非常垂直的博主是很有吸引力的事情。这就是我们前面提到的“机会”，机会就在于垂直内容运营，对于这类创作者而言，相比多少人观看，谁来看更加重要。

所以，小编觉得，想要做好视频号，原创内容可能机会更大，那些本身有公众号基础的大v转型到视频号会比较容易。一方面，在微信生态做直播，体验比较流畅，同时可以更精准地触达想要覆盖的人群，另一方面，沟通方式有了更多可能性，从文字到视频，粉丝粘性会更高。

但也正是如此，视频号最后留下的博主越垂直，最后视频号这个平台就会越小众。这对于追求个人品牌打造的优质博主来说，是值得高兴和期待事情。因为越是小众，博主和消费者双方交付已经不再单纯的是产品和服务，而上升到了信任，从这个层面来说，付费就变得相对简单了。

但最后不得不说，就目前的趋势来看，对于更加大多数的IP来说，在视频号是不太好得到发展和投放广告的，直播也并不比其他平台占优势。

三、从视频号与抖音快手的差异找红利

1.真实。

抖音、快手倡导的是进入“美好”生活，视频号更倡导进入“真实”的生活。在内容上，我们在刷抖音快手的时候，经常会看到很多同样的场景内容，以俊男靓女居多，而且，他们大多数都是去演出来的，是千篇一律的脚本孵化的，相比之下，视频号的内容显得更加生活化、更真实，更贴合大众。在视频表现形式上，它既没有全屏，也没有滤镜，这是本质上的区别。

所以前面说的原创作者，既然能在公众号生存，那么在视频号上开拓天地的可能性就很大。同时，在孵化视频号IP的时候，定位就要尽可能地在普通人的范围内，台词也好，表演也好，场景也好，保持特点的状况下，还要适合于大众和普通。

2.全面。

抖音、快手以15秒短视频作为开端，必须要让每个用户在短短的15秒内就能燃起兴致，不然就只会面对被“划走”的结局，那么可想而知，这些内容的娱乐功能更多，因为究其本质，抖音快手这些平台归属于娱乐平台，而微信则是社交软件，所以视频号的包容性更为广泛，风格可以更加的多样化，不管是生活、学术还是娱乐，每一个用户都可以轻松找到落脚点，有机会去发挥自己擅长的领域。

当领域扩大，普适性就更强，进军视频号的创作者就可以在自己熟悉的领域去发挥价值，一开始的时候不需要再去探索新的领域，不必那么的迁就市场，越是迁就市场，你的内容就越会和别人的重叠，这一套确实是适用于抖音和快手这种平台的，但小编认为并不适用于视频号。

3. 生态。

视频号换种方式来讲和朋友圈一样，是嵌在微信中的，依托着国内非常强大的用户和内容生态圈，并且，在不断的更新换代中，现在它可以链接公众号、朋友圈，我们可以想象视频号未来，它可以全方位打通微信生态圈，可以使流量矩阵之间互联互通，这是其他平台不具备的生态优势。

“从公域流量到私域流量是一种自上而下的顺流过程，而从私域流量扩展到公域流量却是自下而上的逆流过程。”潮来潮去，创作者们在快速抢占注意力和流量时间的战争中，要好好把握微信生态优势，视频号平台可以有恃无恐地不预定潮水的方向，任其发展，因为这是让用户自己来决定，视频号该往哪个方向发展的，流动的水才是活水，反之，没有出路的，只会是一滩死水。

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